Relazioni pubbliche

Scrivere un piano media per le pubbliche relazioni può essere più difficile della creazione di una campagna pubblicitaria o di marketing. In genere non hai un budget pubblicitario e non ci sono numeri concreti sulle vendite perché stai vendendo un'idea. Quindi, come scrivi un piano per vendere un'idea e come fai a sapere se ha funzionato o no?

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Le persone che un tempo venivano chiamate addetti ai lavori o decisori del settore vengono ora più comunemente definite "opinion leader", "leader di pensiero" o persino "influencer". Questi individui o organizzazioni sono generalmente esperti in un settore le cui opinioni sono ampiamente conosciute e affidabili. Di conseguenza, possono avere influenza sull'opinione pubblica, compresi i tuoi clienti.

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Se sei un personaggio pubblico o lavori nelle pubbliche relazioni, ci possono essere momenti in cui le persone dicono cose errate e dannose su di te o su un cliente, sia in TV, in formato cartaceo o online. In questi casi, hai la possibilità di intentare causa per diffamazione, calunnia o calunnia. Ma dal punto di vista delle pubbliche relazioni, farlo potrebbe non essere una buona idea.

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Una scheda informativa fornisce ai lettori del pubblico di destinazione informazioni interessanti in un formato chiaro e conciso. Un foglio informativo può essere presentato su un pezzo di carta o digitalmente e informa le persone su un'azienda, organizzazione, prodotto, servizio, campagna, evento o altro argomento. In generale, una scheda informativa dovrebbe incentrarsi su un problema e non essere più di una pagina con un layout pulito e di facile lettura.

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Andare fuori dal registro - o sullo sfondo - rappresenta un accordo tra te come una fonte e un giornalista sul fatto che ciò che dici non verrà citato in una notizia. Se il giornalista non è d'accordo, sei ancora nel registro. A meno che non stipuli un accordo in anticipo, dovresti sempre aspettarti che tutto ciò che dici a un giornalista possa finire in una notizia, che sia stampata, online o in televisione.

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Una campagna di pubbliche relazioni, o PR, ti consente di controllare la diffusione delle informazioni su di te e sulla tua attività, creando una narrativa mediatica che ti posiziona per attirare i clienti senza le spese della pubblicità tradizionale. Tuttavia, le pubbliche relazioni non avvengono da sole. Per creare e implementare una campagna di pubbliche relazioni, è necessario un piano globale che la tua azienda possa seguire, misurare e migliorare.

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Se non hai mai scritto un comunicato stampa o un editoriale o organizzato una conferenza stampa, probabilmente ti starai chiedendo quanto tempo potrebbe richiedere a te stesso. Se hai intenzione di assumerlo o assumere personale per gestire le pubbliche relazioni, la domanda naturale è "Quanto dovrebbe costare?" Le risposte non sono facili o difficili.

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Nella sua forma più elementare, la propaganda è informazione distorta o fuorviante diffusa attraverso una qualche forma di mass media con l'intento di promuovere un'agenda politica o un punto di vista. La propaganda non è deliberatamente obiettiva e di solito fa parte di una più ampia campagna psicologica per influenzare le persone verso un'opinione specifica.

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I cicli di notizie per i giornali quotidiani e settimanali sono cambiati in modo significativo dalla proliferazione dei siti di notizie online e dalla diminuzione della circolazione. Le notizie scritte e curate dai giornalisti della stampa vengono spesso pubblicate per via elettronica diverse ore prima che l'inchiostro tocchi mai la carta. Molti giornali una volta al giorno hanno anche orari di stampa ridotti e non pubblicano più ogni giorno.

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È un onore essere invitato a consegnare un keynote: vuoi essere al meglio. Più è lungo un discorso, più è facile perdersi nel testo. Potrebbero essere necessarie alcune ore o mezza giornata per scrivere un breve discorso, ma un keynote può richiedere settimane per redigere, modificare e finalizzare. L'organizzazione e la definizione possono farti risparmiare infinite ore di revisione.

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Le parole possono parlare più delle azioni. Quando tu o la tua azienda siete nelle notizie, la vostra reputazione è in linea. Non importa quanto sei occupato, se le notizie sono buone o cattive, devi essere ascoltato. Questo è quando è necessario ottenere una dichiarazione stampa. Il suo unico scopo è quello di fornire ai media notizie da te e fatti che possono essere attribuiti a te in modo che il tuo lato della storia venga ascoltato.

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Di tutte le sezioni di un giornale, la pagina delle opinioni è una delle pagine più lette di qualsiasi giornale locale. Le persone leggono le pagine delle opinioni dei loro giornali perché sono rilevanti. Le questioni discusse sono generalmente di natura locale e riflettono i sentimenti generali di una parte della comunità. A volte, la lettera risponde a un recente articolo o a un recente editoriale realizzato da un editore interno.

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Le aziende ascoltano molto sulle pubbliche relazioni; spesso PR è la parola d'ordine popolare nel marketing e nella pubblicità. Sebbene la maggior parte sappia che è importante che i benefici non siano sempre compresi, quindi vogliamo condividere con voi i veri benefici delle pubbliche relazioni e perché dovrebbe essere importante per voi. Le pubbliche relazioni sembrano così glamour, dopo tutto, quale azienda non vuole dire che abbiamo appena assunto una società di PR?

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Se stai per essere intervistato in televisione, una volta superate le farfalle nello stomaco, è importante pensare a cosa indosserai. Mentre la fotocamera potrebbe non aggiungere 10 sterline, come dice il proverbio, un abito che sembra lusinghiero di persona potrebbe non tradursi bene in televisione.

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La tecnologia ha cambiato il nostro mondo, il modo in cui lavoriamo, il modo in cui viviamo e il modo in cui comunichiamo. Ha anche cambiato il mondo delle nostre attività. Le cose che eravamo abituati a tenere a porte chiuse sono ora spesso pubblicizzate. I piccoli segreti sporchi spesso non sono più segreti, ma piuttosto svelati nel mondo virtuale affinché tutti possano vedere, leggere e giudicare le nostre aziende.

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Parlare in pubblico provoca notoriamente paura in molti oratori. Tuttavia, sapere che hai un discorso grandioso e divertente da pronunciare può fare molto per alleviare l'ansia da parlare. Alcuni oratori affermano: “Non avrei mai potuto usare l'umorismo nei miei discorsi. Semplicemente non mi sento a mio agio con questo. ”Chiunque può usare l'umorismo; l'umorismo appropriato rilassa il pubblico e li fa sentire più a suo agio con te come relatore.

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Nelle pubbliche relazioni, devi fare affidamento sui media guadagnati anziché sulla pubblicità a pagamento. Quindi il tuo piano media non può essere chirurgicamente esatto come quello che possono fare gli addetti al marketing. Possono rivolgersi a donne di età superiore a 35 anni in specifici codici postali con un pezzo di posta diretta o fare pubblicità su stazioni radio sportive che si rivolgono a uomini con colletti blu.

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Gli sforzi di pubbliche relazioni (spesso chiamati iniziative o campagne) sono attività di comunicazione che migliorano la visibilità, modellano la percezione pubblica e influenzano il cambiamento. Queste attività creano un'immagine pubblica positiva per le imprese, le organizzazioni senza scopo di lucro e gli individui dalle rock star ai leader religiosi.

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C'è un vecchio detto "Fintanto che scrivi il mio nome nel modo giusto", l'idea è che qualsiasi inchiostro sia un buon inchiostro e che solo farti conoscere e sfondare il tuo nome sia un vantaggio che supera qualsiasi contenuto negativo in una storia. È un mito duraturo. È anche una strategia perdente. Detto questo, è possibile guadagnarsi da vivere essendo infame.

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