Informazioni sul franchising della Coca-Cola Company

Coca-Cola è un franchising come sistema di distribuzione dei prodotti e la più grande azienda di bevande al mondo. Come franchisor di prodotti e nomi commerciali, The Coca-Cola Company autorizza i suoi affiliati a vendere e distribuire il prodotto finale utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo del franchisor.

Sebbene questo modello di franchising assomigli molto a una relazione fornitore-rivenditore, c'è un'enorme differenza nel grado della relazione. L'affiliato Coca-Cola (imbottigliatore) in genere può vendere solo la linea di prodotti Coca-Cola, rispetto a una relazione fornitore-rivenditore in cui il rivenditore può offrire una vasta gamma di prodotti e servizi, alcuni dei quali competono direttamente tra loro.

Le origini della coca cola

Le fontane di soda furono introdotte per la prima volta negli Stati Uniti nei primi anni del 1800 come un apparecchio per vendere i benefici salutari delle "acque di soda". Le bibite aromatizzate risalgono al record storico del 1809, quando la birra allo zenzero gassata veniva citata in a Trattato pratico sulla produzione di birra. Nel 1840 c'erano oltre cinquanta produttori di bevande analcoliche, la cui distribuzione era generalmente controllata dagli imbottigliatori di bevande analcoliche, nonché dai produttori di apparecchiature per bibite gassate. Nel 1880 le fontane di soda erano enormemente popolari, funzionavano come importanti snodi sociali e si trovavano in una grande varietà di luoghi tra cui stazioni ferroviarie, negozi di caramelle, gelaterie, grandi magazzini e - soprattutto per la nostra storia - farmacie.

Nel 1886, il farmacista Dr. John Pemberton - un veterano della guerra civile con una dipendenza da morfina - creò "French Wine Coca di Pemberton", prodotto con vino di coca e noce di cola, nel tentativo di trovare qualcosa che lo avrebbe aiutato a superare la sua dipendenza. Sfortunatamente, la città natale del Dr. Pemberton di Atlanta approvò la legge sul proibizionismo nel 1886, quindi per poter vendere il suo prodotto dal sapore distintivo, lo ricreava senza alcool, lo ribattezzò "Coca-Cola" e iniziò a vendere il concentrato di sciroppo alle farmacie in Georgia. Nel 1888, il prodotto era già stato commercializzato in tutti gli Stati Uniti, con la ricetta top-secret e il sapore molto amato che conosciamo ancora oggi.

Il sistema di franchising Coca-Cola

Il sistema di franchising di Coca-Cola risale al 1889 quando i diritti di imbottigliamento iniziarono ad essere venduti a uomini d'affari che erano in grado di imbottigliare su larga scala e quindi erano in grado di espandere rapidamente il prodotto in nuovi mercati. Uno dei primi "standard di marca" stabiliti per il sistema era un accordo tra gli imbottigliatori di vendere il prodotto solo in una bottiglia standard "unica", brevettata nel 1915 e da allora immortalata da artisti come Andy Warhol e ancora oggi in uso .

La Coca-Cola Company produce concentrato di sciroppo, quindi lo vende agli imbottigliatori di tutto il mondo - oltre 275 aziende indipendenti con oltre 900 impianti all'ultimo conteggio - che detengono un territorio esclusivo in cui imbottigliare e vendere il prodotto finale. Questi partner di imbottigliamento fabbricano, confezionano e distribuiscono il prodotto finito ai partner di vendita, che vendono il prodotto direttamente ai consumatori. (La Coca-Cola Company possiede il suo imbottigliatore di ancore in Nord America, Coca-Cola Refreshments.)

Con questo modello di franchising, il franchisor evita i costi normalmente associati alla produzione, allo stoccaggio e alla distribuzione del prodotto finale. In qualità di franchisor e proprietario del marchio, The Coca-Cola Company è responsabile delle iniziative di marketing dei consumatori, ma è responsabilità dei partner di imbottigliamento commercializzare il prodotto nel loro territorio.

GRANDE e acquisizione di operazioni di imbottigliamento

Storicamente, The Coca-Cola Company ha fatto affidamento su franchising di imbottigliamento indipendenti per l'imbottigliamento e la distribuzione delle sue bevande. All'inizio degli anni 2000, tuttavia, la società iniziò ad assumere temporaneamente la proprietà di alcune operazioni di imbottigliamento nell'ambito del programma Bottling Investments Group (BIG), per stabilizzare alcune operazioni e guidare la crescita in alcuni mercati. Una volta che un'operazione è considerata stabile e prospera, viene trovato un imbottigliatore qualificato che assume le operazioni e continua a far crescere il business. Il programma BIG aiuta anche a garantire l'eccellenza del marchio in tutto il mondo.

Refranchising

Nel 2013, la Coca-Cola Company ha annunciato il ritorno a un modello di franchising negli Stati Uniti. Il rifacimento ha lo scopo di ridurre i costi associati alla manutenzione di camion e magazzini di consegna mantenendo il controllo sul processo di imbottigliamento. La società continua a negoziare accordi di franchising e discutere con potenziali partner sugli investimenti nel sistema Coca-Cola negli Stati Uniti e nei suoi mercati globali.

Guarda il video: The Coca-Cola Company: 5by20 - Bernardita Ribamonte (Dicembre 2019).

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