Pubblicità su Instagram: costi, caratteristiche e come farlo

Instagram è una delle reti di social media più popolari, con 1 miliardo di utenti attivi mensilmente. Instagram ha anche potenti strumenti pubblicitari con il potenziale per salire alle stelle e alle vendite della tua piccola impresa. Se stai cercando un modo conveniente per promuovere la tua attività e raggiungere più clienti, dovresti prendere in considerazione la possibilità di pubblicare annunci Instagram.

Vuoi ottenere grandi risultati da Instagram, ma non hai il tempo di gestire una campagna tu stesso? Raggiungi gli esperti di Hibu e creeranno una campagna pubblicitaria di Instagram a prezzi accessibili specializzata per le tue piccole imprese. Puoi contattarli per una consulenza gratuita per discutere i tuoi obiettivi di business e come i loro servizi possono aiutarti a raggiungerli.

Come funziona la pubblicità su Instagram

Se hai un canale Instagram, i tuoi post vengono in genere visti solo dagli utenti che seguono il tuo account. Gli annunci Instagram ti consentono di raggiungere un pubblico più ampio e di far conoscere la tua attività ai nuovi potenziali clienti.

Gli annunci di Instagram sono sparpagliati nella sezione Feed e Stories di Instagram e sembrano quasi identici ai post normali, con l'unico che è la parola "Sponsored" in alto a sinistra. In genere, gli annunci hanno anche un banner nella parte inferiore dell'immagine con un invito all'azione come "Ulteriori informazioni", "Acquista ora" o "Registrati". Quando un utente fa clic sul banner, viene inviato alla pagina Web da te designata per l'annuncio.

Prima di pubblicare un annuncio, puoi specificare l'obiettivo e il pubblico di destinazione dell'annuncio. Successivamente, definisci il budget dell'annuncio e scegli il formato dell'annuncio che desideri eseguire, incluse le opzioni relative a foto e video. Una volta che l'annuncio è in esecuzione, puoi monitorare la copertura e i clic e apportare modifiche per cercare di ottenere risultati ancora migliori.

Esempio di annuncio Instagram

Chi è la pubblicità su Instagram è giusta

La pubblicità su Instagram è adatta alle aziende che desiderano aumentare la copertura, l'engagement e le vendite online. Un'ampia varietà di aziende utilizza gli annunci Instagram, dai B2C che vendono prodotti alle aziende di servizi B2B e alle società di software. Poiché Instagram è una piattaforma altamente visiva, le aziende con creatività coinvolgenti tendono a ottenere i migliori risultati con gli annunci Instagram.

Ecco i tipi di attività che la pubblicità di Instagram è adatta a:

  • Aziende con prodotti visivi - Se vendi prodotti come abbigliamento e accessori, mobili, cibi e bevande, gli annunci Instagram sono il luogo ideale per mostrare i tuoi prodotti a un nuovo pubblico.
  • Aziende basate sui servizi - Se vendi qualsiasi cosa, dai servizi di architettura paesaggistica alla consulenza di marketing, puoi utilizzare un annuncio Instagram per presentare i tuoi servizi e dire ai potenziali clienti perché sei la persona giusta per il lavoro.
  • Aziende tecnologiche - Le società di software o le società tecnologiche con un prodotto hardware possono pubblicare annunci video per fornire una rapida demo del prodotto.

In quanto canale di social media in rapida crescita con opzioni di targeting avanzate, elevato coinvolgimento e comprovata generazione di vendite, Instagram è un ottimo canale in cui investire nelle imprese. Ha il più alto tasso di coinvolgimento di uno dei principali social network e si stima che porti in $ 6,84 miliardi di fatturato pubblicitario mobile nel 2018.

Costi pubblicitari Instagram

Definisci quanto vuoi spendere impostando un budget pubblicitario giornaliero o per tutta la vita su Instagram, a partire da $ 5 al giorno. Il tuo budget è un costo giornaliero medio e può variare leggermente a seconda delle opportunità di posizionamento. Il costo si basa sulle impressioni, ovvero il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato nei feed o nelle storie di Instagram degli utenti.

A seconda dell'obiettivo di ottimizzazione, puoi giocare nelle impostazioni delle Opzioni avanzate e scegliere di pagare in base ai clic sui link o alle visualizzazioni video di 10 secondi. Tuttavia, se stai appena iniziando, è più semplice impostare il budget e utilizzare le impostazioni predefinite consigliate.

Budget di Instagram e opzioni di pianificazione

5 tipi di annunci Instagram

Una volta impostato il tuo budget, sei pronto per scegliere il tuo formato di annunci Instagram. Le opzioni di formato includono Immagine singola, Video singolo, Carousel e Slideshow. Puoi anche scegliere il posizionamento degli annunci nel Feed di Instagram, nelle Storie di Instagram o in entrambi.

Ecco una panoramica di ciascun formato di annunci Instagram per aiutarti a scegliere la soluzione più adatta alla tua attività:

Formati di annunci Instagram

1. Annuncio di singole immagini

I singoli annunci illustrati sono il formato di annuncio più semplice, visualizzando una singola foto correlata al tuo prodotto o servizio. Utilizza il formato di annuncio Immagine singola se desideri condividere un'immagine accattivante per promuovere un prodotto, un servizio o un'offerta specifici. Questo formato di annunci è ideale per le aziende che non conoscono la pubblicità su Instagram perché è il più semplice da configurare.

Di seguito è riportato un esempio di un singolo annuncio illustrato da una società di orologi chiamata MVMT. Nel loro annuncio Instagram, usano un'immagine per visualizzare più stili di visualizzazione contemporaneamente. Aggiungono anche del testo all'immagine per promuovere la vendita dell'anniversario.

MVMT Instagram Image Ad

2. Annuncio video singolo

Gli annunci video singoli sono GIF o video, lunghi fino a 60 secondi. Gli annunci video sono ottimi se vuoi mostrare un prodotto in azione o fornire un'introduzione video per spiegare il valore dei tuoi servizi. Gli annunci video spesso funzionano bene anche per le aziende che non dispongono di un prodotto tangibile, come le società di software o le società basate sui servizi, perché è possibile fornire più contesto possibile con una singola immagine.

Ecco un esempio della società di software per alimenti e bevande BevSpot. Usano il loro video per dare agli utenti una panoramica del loro prodotto e mostrare più funzionalità e dashboard. Ciò offre agli utenti una migliore comprensione di ciò che BevSpot ha da offrire rispetto a un'immagine statica.

Annuncio video Instagram BevSpot

3. Annuncio carosello

Gli annunci Carousel sono una raccolta di due o più immagini o video. Gli utenti di Instagram possono scorrere per visualizzare la tua raccolta di foto e video. Gli annunci Carousel sono perfetti per le aziende con molti prodotti o servizi diversi da mostrare.

Ecco un esempio della piattaforma di formazione online MasterClass. MasterClass utilizza un annuncio Carousel per evidenziare una raccolta dei loro corsi online.

Annuncio Carosello Instagram MasterClass

4. Annuncio dello slideshow

Gli annunci della presentazione si comportano come annunci video e sono costituiti da un massimo di 10 immagini visualizzate in loop. Puoi caricare una raccolta di immagini e aggiungere musica per creare un montaggio coinvolgente. Gli annunci di diapositive sono perfetti per le aziende che non hanno il tempo o le risorse per creare contenuti video, ma desiderano aggiungere un po 'di movimento e musica per suscitare interesse.

Kat & Theo Slideshow Ad

5. Annuncio di storie

Gli annunci di storie vengono visualizzati nella sezione "Storie" di Instagram. Puoi creare annunci di immagini singole o video singoli, che possono durare fino a 15 secondi. Le storie sono una nuova e popolare funzionalità di Instagram con contenuti che scadono entro 24 ore. Se hai un'offerta o una promozione a tempo limitato, un annuncio di Stories si sentirà aggiornato e avrà un tocco un po 'più urgente di altri tipi di annunci di Instagram.

La società di marketing via email Constant Contact utilizza un annuncio Stories per offrire ai nuovi utenti una prova gratuita di 60 giorni. Usano un annuncio video per mostrare la loro piattaforma di editing drag-and-drop

Annuncio Constant Story Instagram costante.

Come impostare i tuoi annunci Instagram in 7 passaggi

Poiché Instagram è stato acquisito da Facebook nel 2012, gli Annunci Instagram possono essere creati direttamente all'interno di Facebook Ad Manager. Per accedere ad Ad Manager di Facebook, ti ​​servirà solo una pagina Facebook per la tua attività. Se non ne hai già uno, utilizza la nostra guida pratica per creare una pagina aziendale Facebook in 6 passaggi.

Ecco come impostare il tuo annuncio Instagram:

1. Scegli il tuo obiettivo

Inizia in Ad Manager di Facebook scegliendo il tuo obiettivo pubblicitario su Instagram. Il tuo obiettivo è ciò che desideri che le persone facciano quando vedono i tuoi annunci. Il tuo obiettivo rientrerà in una delle tre categorie: Consapevolezza, Considerazione o Conversione.

Ecco una panoramica di ogni categoria:

  • Consapevolezza - Questi obiettivi creano un nuovo interesse per il tuo prodotto o servizio, concentrandosi sull'aumento della consapevolezza o della portata del marchio.
  • Considerazione - Questi obiettivi hanno lo scopo di coinvolgere le persone nei tuoi prodotti o servizi e di guidare un'azione. Gli obiettivi di considerazione includono l'aumento del traffico del sito Web, l'aumento dell'impegno e la generazione di lead.
  • Conversione - Gli obiettivi basati sulla conversione convincono gli utenti che hanno espresso interesse per la tua attività a effettuare un acquisto o registrarsi per un processo.

Possibili obiettivi per la tua pubblicità

2. Definisci il tuo pubblico target

Dopo aver scelto il tuo obiettivo di marketing, dovrai definire il pubblico in cui desideri visualizzare i tuoi annunci. Puoi perfezionare il tuo pubblico in base a località, età, sesso o lingue. In alternativa, utilizza le informazioni di contatto dei tuoi clienti esistenti per creare un pubblico personalizzato o lookalike.

Il targeting per pubblico personalizzato ti consente di raggiungere persone che hanno già interagito con la tua attività. I segmenti di pubblico personalizzati sono l'ideale per incentivare l'attività ripetitiva e rimanere di fronte al pubblico esistente. Il targeting per pubblico identico ti consente di raggiungere nuovi utenti simili al tuo pubblico esistente. Utilizza i Segreti di pubblico aspetto se desideri fare pubblicità agli utenti di Instagram che sono simili al tuo pubblico esistente.

Esistono anche alcune opzioni di targeting dettagliato in cui è possibile specificare dati demografici, interessi e comportamenti. Mentre perfezioni il tuo pubblico in modo più approfondito, tieni d'occhio il barometro delle dimensioni del pubblico sul lato destro della pagina. Idealmente, vuoi colpire un punto debole in cui puoi raggiungere un pubblico specifico che è ancora abbastanza grande da avere un impatto.

Targeting per pubblico di Instagram

3. Scegli i tuoi annunci pubblicitari

La sezione Posizionamenti è dove specifichi dove vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati su Instagram. Seleziona "Modifica posizionamenti" e assicurati che Instagram sia selezionato nella sezione "Piattaforme". Puoi scegliere se pubblicare gli annunci nel feed o nelle storie di Instagram o in entrambi.

Gli annunci inseriti nel Feed di Instagram sono più comuni poiché il Feed è stato molto più lungo della sezione Storie. Detto questo, lo strumento di gestione dei social media Agorapulse ha scoperto che le sue pubblicità di Stories avevano una copertura del 44% più alta e il 78% di clic in più. Vale la pena sperimentare con entrambi i posizionamenti e vedere che offre prestazioni migliori per la tua attività.

La sezione Posizionamenti ti consente inoltre di estendere i tuoi annunci su Facebook. Anche se questo potrebbe sembrare un ottimo modo per aumentare la tua copertura, ti consigliamo di pubblicare annunci diversi su ciascun canale di social media in modo da ottimizzare per ciascun canale. Consulta la nostra guida definitiva alla pubblicità su Facebook se decidi di provare anche a pubblicare annunci su Facebook.

Inserzioni pubblicitarie su Instagram

4. Imposta il tuo budget

Una delle parti migliori della gestione degli annunci Instagram è che puoi iniziare in piccolo ($ 5 al giorno) e poi aumentare la spesa una volta che inizi a vedere ciò che sta andando bene. Inizia inserendo un budget giornaliero, ovvero l'importo medio che spendi ogni giorno sugli annunci o un budget a vita, ovvero l'importo totale che spendi per la tua campagna pubblicitaria.

Puoi anche impostare la pianificazione in modo che inizi immediatamente e corri finché non raggiungi il budget assegnato. Oppure, scegli una data e un'ora di inizio e di fine, che è un'opzione migliore se stai facendo una promozione con una data di fine chiara. Vuoi assicurarti che i tuoi annunci siano puntuali e che non sprechi denaro promuovendo un'offerta speciale che è già scaduta.

All'interno delle "Opzioni avanzate", potresti avere la possibilità di personalizzare la tua strategia in base al tuo obiettivo pubblicitario. Molto spesso, il tuo annuncio verrà ottimizzato per ottenere il maggior numero di impressioni al costo più basso, quindi non dovresti dover cambiare nulla qui.

Instagram Budgeting e opzioni di pianificazione

5. Crea il tuo annuncio

Ora sei pronto per creare finalmente il tuo annuncio. Inizia creando un nome dell'annuncio che sia specifico e riconoscibile, in modo che sia facile individuarlo quando in seguito rivedi il rendimento degli annunci. Assicurati di aver collegato l'account Instagram corretto in modo che i tuoi annunci vengano associati all'account Instagram della tua attività.

Quindi, scegli il formato dell'annuncio. Consulta la sezione "5 tipi di annunci Instagram" di questo articolo se hai bisogno di un aggiornamento sui diversi formati. Se questo è il tuo primo annuncio Instagram, è più facile iniziare con l'annuncio per immagini singole, che richiede solo un'immagine.

Crea il tuo annuncio Instagram

6. Aggiungi immagini e testo

Come canale visivo, le immagini e i video che scegli per il tuo annuncio saranno fondamentali per il tuo successo. Scegliendo il formato Immagine singola, puoi creare fino a sei annunci con un'immagine ciascuno, che ti permetteranno di vedere quali tipi di immagini generano il maggior coinvolgimento.

Se possibile, è meglio caricare immagini di alta qualità dalla tua attività che mostrano i tuoi prodotti o servizi. Assicurati che le tue immagini siano in linea con le specifiche dell'immagine consigliate.

Le dimensioni dell'immagine devono essere di 1200 x 628 pixel e le tue immagini dovrebbero avere testo sovrapposto minimo o nullo per la massima pubblicazione degli annunci. Se non si dispone di immagini da utilizzare, è possibile scegliere da una libreria di immagini stock gratuite, ma queste si sentiranno meno personalizzate per la propria attività e potrebbero non funzionare altrettanto bene.

Successivamente, aggiungi il testo dell'annuncio, che è la didascalia sotto l'immagine. In genere, desideri una didascalia breve e scattante con solo una frase o due per promuovere il tuo prodotto o servizio. Utilizza l'anteprima annunci per assicurarti che l'intera didascalia sia visibile senza essere troncata.

Aggiungi l'URL del tuo sito web, che non è necessariamente la home page del tuo sito web. Ad esempio, se si promuove un prodotto specifico, è possibile collegarsi a quella pagina del prodotto esatto per rendere facile agli utenti agire e effettuare un acquisto, se possibile.

Dovresti anche aggiornare il tuo invito all'azione, che appare sotto l'immagine; fai capire quale azione vuoi che le persone facciano. La tua chiamata alle opzioni di azione include Ulteriori informazioni, Contattaci, Acquista ora.

Impostazione immagine e testo dell'annuncio Instagram

7. Rivedi e pubblica il tuo annuncio

Prenditi qualche minuto per esaminare i dettagli degli annunci per assicurarti che il targeting, il posizionamento, il budget e i dettagli della campagna siano tutti corretti. Quando tutto sembra a posto, premi Conferma per pubblicare il tuo annuncio. Non preoccuparti, puoi ancora apportare modifiche alla tua campagna dopo la pubblicazione.

Come monitorare i risultati e ottimizzare i tuoi annunci Instagram

Una volta pubblicato l'annuncio, visita la Gestione annunci di Facebook per tenere traccia del rendimento e vedere come stanno andando i tuoi annunci. Per visualizzare le metriche degli annunci di Instagram, fai clic sul nome della tua campagna pubblicitaria, che ti porterà ai dati completi su rendimento, pubblico e posizionamento.

Dovrai tenere d'occhio le seguenti metriche:

  • impressioni - Questo è il numero di visualizzazioni ricevute dal tuo annuncio.
  • clic - Questa metrica è il numero di clic generati dal tuo annuncio.
  • Costo per risultato - Questo è l'importo che stai pagando per un utente a compiere un'azione, come fare clic sul tuo annuncio. Se il tuo clic per risultato sembra elevato (oltre $ 5), valuta la possibilità di modificare la tua copia dell'annuncio per renderla più pertinente al tuo target di mercato.

Segnalazione di Instagram all'interno di Ad Manager

Il modo migliore per ottimizzare i tuoi annunci Instagram è determinare quale metrica è più importante per te in base al tuo obiettivo pubblicitario, sperimentare diversi formati di annunci, copiare e creativi e quindi mettere più soldi dietro gli annunci che danno i migliori risultati. Effettua il check-in con i tuoi risultati su base giornaliera. Se hai annunci che non stanno andando bene, rialloca il tuo budget per mettere soldi dietro gli annunci che hanno un rendimento migliore.

Se i tuoi annunci Instagram non si comportano allo stesso modo che desideri, prendi in considerazione la possibilità di apportare queste modifiche:

  • Aggiorna le tue immagini / video - Instagram è un canale altamente visivo, quindi la creatività di qualità è essenziale. Se non hai una risorsa interna, considera l'opportunità di assumere un fotografo, un produttore di video o un grafico per aiutarti. Fiverr è una grande piattaforma per la ricerca di un supporto di design economico.
  • Rivedi il tuo targeting - Assicurati che il tuo annuncio raggiunga un pubblico pertinente. Ci sono un sacco di opzioni di perfezionamento demografico, di interesse e di comportamento disponibili per i tuoi annunci, quindi dedica un po 'di tempo a esaminare queste opzioni per vedere se riesci a raggiungere un pubblico ancora più pertinente.
  • Prova un altro posizionamento dell'annuncio - Sperimenta il posizionamento di Feed e Stories per vedere se uno si comporta meglio per te.
  • Fai un'offerta più convincente - Se un utente è nuovo per la tua attività, avrà bisogno di qualcosa di avvincente da attirare la loro attenzione e persuaderli ad agire. Se stai facendo un'offerta speciale, assicurati che sia tempestiva e un buon affare.

Linea di fondo

Le pubblicità su Instagram sono un modo fantastico per portare la tua attività di fronte a nuove prospettive. Trascorri un po 'di tempo seguendo i passaggi per assicurarti di sfruttare al massimo le funzioni pubblicitarie disponibili. Dopo aver pubblicato un paio di annunci, acquisirai maggiore familiarità con il processo e avrai un'idea migliore di ciò che ti dà il meglio.

Se vuoi provare la pubblicità su Instagram ma non vuoi fare tutto da solo, rivolgiti agli esperti di Hibu. Hibu ha esperti di pubblicità su Instagram che lavoreranno con te per creare annunci di qualità e ottimizzarli per ottenere i migliori risultati. Visita il loro sito Web per saperne di più e pianificare una consulenza di marketing gratuita.

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